新农村建设的主体是新型农民。在“文明山东”创建中，山东既注意以现代科学技术武装农民头脑，又善于利用健康向上的乡土文化、良好乡风来引导和熏陶农民，为社会主义新农村培育了一大批懂技术、有文化、懂市场的主人公。 

    广播、电视、电话已成为山东农民获取信息的主要渠道。山东积极加强信息化建设，截至今年初，山东的广播、电视人口覆盖率分别达９６．１％和９５％，有线电视村通率超过７０％；每百户农民拥有固定电话８６部，拥有移动电话４６部。山东各地纷纷设立“９６２８８”、“农技１１０”等电话语音服务系统，农民只要拨打，即可免费接受省级专家技术指导，即时解决生产、销售中遇到的问题。山东还在全部８．４万个行政村建立了农村党员干部现代远程教育终端接收站点，形成了覆盖全省农村、功能完备的现代远程教育网络体系。

    山东还变“送科技”为“种科技”。全省建成“科普村村通”宣传栏５４０００余处，编发科普挂图５５８０００套，组织科技培训、咨询、宣传等活动８１１０余场次。“科普村村通”造就了直接服务“三农”的新平台，广大农民随时可以了解农业科技信息。

    在培育新农民、塑造文明乡风中，山东充分利用群众喜闻乐见的形式。泰安２／３的村庄建立了道德评议会。群众关心关注的社会问题由村民一起来评议，群众形象地称其为村里的“焦点访谈”。 

    山东引导各地农村发展庄户剧团，以戏曲反映农村新生活、新变化，抨击不良习气。今年春节，博兴县董高村剧团的招牌戏《王婆劝赌》连演５０场。村民韩继台看后感慨地说：“赌博真是害死人啊，好端端的一个家，让赌博给祸害了。”这个小戏是剧团负责人董西升根据邻村一村民赌博输了房产，差点逼死老婆孩子的事情改编的。目前，全省活跃着５２００多支这样的庄户剧团。

    持续有效的宣传使封建迷信、陈规陋习没了市场。２００６年春节前后，莱州组织了“科技春风进农村”、“文化新风进农村”、“厚重家风进农村”、“洁净村风进农村”活动，全市成立了６００多个“红白喜事协调会”，为１１２０多户农民节省费用１１０多万元。全市１６０多个村庄修起了“科技信息大院”，添置了书刊和各种乐器，村民有了学习娱乐阵地。如今，以崇尚科学为荣、以愚昧无知为耻，在山东农村蔚然成风。（人民日报济南８月１０日电 记者何勇）