一大早，湖南省双峰县青树镇农民陈松初便搭上村里的大客车，到镇上的超市给小孙女买早餐奶粉。 

　　“现在大伙都到超市买东西。生活用品在超市，农用物资有农资超市。”陈松初告诉记者，差不多每个星期，都要到镇里去“转转”。 

　　在家门口逛超市、乘坐便捷的交通工具去镇上的超市购买日常用品，正成为中国许多村庄的新时尚。 

　　据商务部发布的数据，２００５年２月“万村千乡市场工程”启动以来，在国家财政、金融政策以及各地政府的支持下，已有１１５０家流通企业在全国７７７个县（市）进行试点，以新建或改造的方式，完成了７．１万家“农村超市”（标准化农家店）建设，约１亿农民可以在家门口就近逛超市。 

　　此前几十年内，中国９亿多农村居民主要在农村集贸市场，或各个村屯几平方米的农村小卖店内购买生活用品。 

　　“假货多，价格高，种类少。”中国消费者协会副秘书长武高汉这样评价中国农村昔日的消费环境。辽宁省消费者协会曾下发１万份调查问卷，发现２００２年仍有超过５０％的农村居民遭受假冒商品困扰。 

　　超市下乡，也引导、激发了中国农民对消费的热情、对生活品质的追求。辽宁法库县农民刘宏伟承认，以前，买啥商品最紧要是价格得便宜。现在到村里新建的超市去买东西，最主要的原因却是“用得放心”。 

　　客观比较，这些“农村超市”与零售业上对超市的精确定义还有很大差距。目前数量也还不多，经营规模小，商品品种、规格等也不齐全。但明码标价、质量担保等承诺给农民吃了“定心丸”，统一配货、集中采购等现代经营方式也确实给农民送去了看得见的实惠。 

　　有人认为，政府优惠鼓励政策起动农村超市发展，这同时也是农村潜在的消费要求。辽宁省商业厅统计，２００２年以来，辽宁省农民人均纯收入年均递增７．６％，用于生活和生产性消费支出则以超过８％的速度递增。 

　　中国商业文化研究会常务副秘书长郭志军教授等专家提出，中小型零售企业更适合开拓农村消费市场。 

　　蒲公英商贸有限公司是中国首家以农村小卖店为主要连锁对象的民营商业企业，曾在东北农村发展上千家农家连锁店。董事长王昌权说，利用一个物流渠道不但可以将城市工业品送到农村超市，也可将质优价廉的农产品带进城。 

　　家乐福原北方区总经理戴瑞克接受新华社记者采访时也说：“如何启动中国二线市场、广大农村市场，也应成为家乐福研究的重要课题。” 

　　湖南省商务厅市场体系建设处副处长张军平说，湖南比较贫困的湘西地区等农村超市还很少，但越来越多的零售企业正积极申请加入当地的“万村千乡”工程，下乡开超市。 

　　“我还是希望能早些在村里逛超市。”陈松初说。 

　　根据商务部的计划，中国力争２００７年底在全国建设２５万家“农村超市”，覆盖全国７０％的乡镇和５０％的行政村。